Nous comprenons qu'il puisse être difficile de déterminer le prix des baskets, car de nombreux facteurs entrent en jeu. Néanmoins, vous pouvez faire une estimation en analysant différentes conditions (ce dont nous avons parlé ici).
Comment?
Pour déterminer le coût d'une sneaker, il faut d'abord additionner les coûts des matériaux, de la main-d'œuvre et des frais généraux de fabrication. Ensuite, il faut tenir compte des frais marketing et de la demande des consommateurs.
Mais comment faire tout cela ? Poursuivez votre lecture pour le savoir !
Statistiques clés
- Prix moyen des baskets:Le prix moyen des baskets est en hausse. En 2023, le prix moyen d'une basket était d'environ 63,23 $, contre 60,75 $ en 2022 et 57,56 $ en 2021.
- Revenu par personneEn 2023, l'industrie des baskets devrait générer un chiffre d'affaires d'environ 9,86 dollars par personne. Ce chiffre représente les dépenses mondiales en baskets, illustrant une tendance constante des dépenses de consommation au fil des ans.
- Part de marché des grandes marquesSur le marché mondial des baskets, Nike domine avec 18 % de parts de marché, suivie de Jordan (11 %) et d'Adidas (9 %). D'autres marques comme Skechers, Vans et Converse détiennent également des parts de marché importantes. Elles contribuent toutes au dynamisme du marché.
Comment déterminer le prix des baskets ? (Tout expliquer)
Vous pouvez déterminer le prix des baskets en analysant 11 facteurs. Nous les analysons maintenant un par un avec des exemples.
Facteur n°1 : Le coût des matières premières
Pour déterminer le prix d'une basket, il faut d'abord prendre en compte le coût des matériaux. Les matériaux de qualité supérieure sont coûteux, ce qui explique le prix élevé des chaussures de marque.
Voici une ventilation :
- Textiles et Cuirs : Le choix du tissu influence grandement le prix. Par exemple, la maille synthétique ou le cuir haut de gamme peuvent faire grimper le prix. En revanche, le caoutchouc et la mousse sont bon marché. C'est pourquoi les baskets fabriquées avec ces matériaux sont moins chères.
- Semelles et semelles intérieures : Le matériau de la semelle est un autre facteur. Il est évident que si une entreprise utilise une technologie d'amorti plus avancée, comme des semelles intérieures en mousse à mémoire de forme ou à coussin d'air, le prix sera plus élevé.
- Lacets et quincaillerie : Même les petits détails comme les lacets, les œillets et autres accessoires peuvent influencer le prix. Nous avons constaté que cela se produit généralement s'ils sont conçus sur mesure ou fabriqués avec des matériaux haut de gamme.
- Conditionnement: On l'oublie souvent, mais la boîte et le matériau d'emballage contribuent également au coût. Comment ? Eh bien, une boîte bien conçue ajoute quelques dollars au prix total.
Facteur n° 2 : Coûts de conception et de développement
Après les matériaux, nous avons constaté que la prochaine grande partie du coût provient de la phase de conception et de développement.
- Processus de conception : Tout commence par les designers, qui doivent être rémunérés pour leur créativité et leur expertise. Plus un designer est reconnu, plus les coûts de conception peuvent être élevés.
- Prototypage : Une fois la conception finalisée, des prototypes sont réalisés. Cette étape repose sur des essais et des erreurs. Cependant, chaque prototype a un coût.
- Tests de qualité et de confort : Nous savons tous qu'une sneaker doit être confortable et durable. C'est pourquoi les marques investissent dans des tests rigoureux pour garantir sa résistance aux conditions les plus difficiles.
Facteur n° 3 : Coûts de main-d'œuvre
Vous avez déjà lu qu'une entreprise doit rémunérer des experts pour concevoir des baskets confortables. À ces experts s'ajoute une main-d'œuvre qualifiée qui assure la fabrication, de la fabrication des chaussures jusqu'à leur inspection finale.
Leurs salaires se reflètent également dans le prix.
De même, les experts financiers nous ont indiqué que les conditions de travail jouent également un rôle. Les marques qui privilégient des pratiques de travail éthiques et de meilleures conditions de travail doivent dépenser davantage. On peut donc deviner que cela influence le prix de vente final.
Facteur n° 4 : Frais généraux de fabrication
On appelle toujours les frais généraux de fabrication « coûts cachés ». Voici les plus courants :
- Entretien en usine : Cela comprend le loyer, les services publics, le nettoyage et l’entretien de l’équipement.
- Outils et équipements de la ligne de production : Le coût d’achat de machines ou de pièces spécialisées.
- Sécurité et conformité : S'assurer que les usines respectent les normes de sécurité et les réglementations environnementales peut également s'avérer coûteux. Or, ces éléments sont essentiels pour une production durable et responsable.
Facteur n° 5 : Marque et marketing
Un autre élément important dans la finalisation des coûts est la marque et le marketing.
- Valeur de la marque : La réputation et la notoriété d'une marque sont des facteurs déterminants. Les marques populaires pratiquent souvent un prix plus élevé en raison de leur présence établie sur le marché. En revanche, les nouvelles entreprises doivent fixer leurs prix plus bas que les autres.
- Campagnes marketing : Certaines marques dépensent des millions en campagnes marketing et événements promotionnels. Finalement, elles tentent de couvrir ces coûts en augmentant leurs prix.
Facteur n° 6 : Distribution et logistique
Aujourd’hui, c’est l’un des facteurs de coût les plus cruciaux, car de nombreuses entreprises se trompent.
- Stockage et entreposage : Stocker les baskets en toute sécurité avant leur expédition est primordial. Cependant, cela a un coût. Pourtant, cela en vaut la peine, car un stockage adéquat garantit que les baskets restent en parfait état.
- Transport: Le coût du transport des baskets, du site de fabrication aux magasins de détail ou directement aux clients, est également élevé. Il comprend le coût de l'emballage et les frais de transport (par voie terrestre, maritime ou aérienne).
- Douanes et droits : Pour les marques internationales, il y a souvent des coûts supplémentaires sous forme de droits de douane et de taxes.
Facteur n° 7 : marge de détail
La marge bénéficiaire est un élément essentiel de la fixation du prix des baskets. Nos recherches ont révélé qu'elle influence deux aspects :
- Couverture des frais : Les détaillants ajoutent une marge au prix de gros pour couvrir leurs coûts opérationnels. Ceux-ci comprennent le loyer du magasin, les salaires des employés, les charges et autres frais généraux.
- Marge bénéficiaire: Outre la couverture des coûts, nous avons également constaté que la marge bénéficiaire du détaillant est également incluse dans la marge bénéficiaire. C'est ainsi que les détaillants gagnent de l'argent et continuent de fonctionner.
Facteur n° 8 : Modèles en édition limitée ou en collaboration
Les baskets en édition limitée et issues de collaborations sont plus chères, et c'est compréhensible. Elles sont fabriquées en quantités limitées, ce qui signifie qu'elles ne sont pas accessibles à tous.
De même, les collaborations entre marques et célébrités visent à créer des baskets uniques.
Facteur n° 9 : Caractéristiques technologiques
Discutons maintenant des innovations technologiques et de leurs effets sur le prix final.
- Matériaux innovants : L'utilisation de matériaux de pointe pour les baskets est coûteuse. On peut citer notamment les membranes imperméables, les plaques en fibre de carbone pour une meilleure propulsion ou les tissus thermorégulateurs.
- Fonctionnalités améliorant les performances : De nombreuses baskets sont dotées de fonctionnalités conçues pour améliorer les performances sportives. Il peut s'agir de semelles à coussin d'air pour une meilleure absorption des chocs, de semelles intermédiaires à retour d'énergie ou d'une technologie d'ajustement sur mesure (qui peut s'avérer coûteuse).
- Technologies durables : Les matériaux recyclés, les composants biodégradables et les processus de fabrication à faible impact peuvent être plus coûteux que les méthodes traditionnelles.
- Baskets intelligentes : Certaines baskets sont désormais équipées d'électronique intégrée, comme des trackers d'activité ou des écrans LED. Le développement et l'intégration de ces technologies dans les chaussures augmentent leur coût.
Facteur n° 10 : Facteurs économiques
Il y a plusieurs facteurs économiques à prendre en compte avant de déterminer le prix des baskets. Il s'agit généralement de trois éléments :
- Inflation: Les taux d'inflation générale affectent le coût des matériaux, de la main-d'œuvre et du transport. Le prix du produit final augmente lorsque ces éléments deviennent coûteux.
- Taux de change des devises : Pour les marques internationales, les fluctuations des taux de change peuvent avoir un impact significatif sur les coûts. Un dollar plus fort ou plus faible, par exemple, influence le coût des matériaux et de la main-d'œuvre à l'étranger, ce qui influence à son tour le prix des baskets sur différents marchés.
- Politiques commerciales et tarifs douaniers : Les droits d’importation sur les matériaux ou les produits finis peuvent augmenter le coût.
Facteur n° 11 : Demande et tendances des consommateurs
Le dernier facteur déterminant le prix des baskets est la demande et les tendances du marché. Elles influencent le prix de plusieurs manières :
- Des designs avant-gardistes : Lorsqu'un design ou un style particulier devient tendance, la demande pour ce style peut exploser. Les marques peuvent en profiter en augmentant leurs prix.
- Phénomènes culturels : Parfois, une sneaker devient un élément d'une tendance culturelle. La culture « sneakerhead » finit par en augmenter le coût total.
- Dynamique du marché secondaire : Les éditions limitées ou les versions rares peuvent atteindre des prix plusieurs fois supérieurs au prix de détail d'origine.
- Variations saisonnières : Tout comme dans l'industrie de la mode, certains styles de baskets sont plus populaires à certaines saisons. Par exemple, les modèles plus légers et plus respirants sont plus chers en été. Dans un autre guide, nous avons exploré les les meilleures chaussures pour les plages en été.
Maintenant, laissez-nous vous donner quelques exemples de coûts.
Combien coûtent les baskets populaires ?
Les marques populaires finalisent le coût des baskets après avoir pris en compte les 11 facteurs que nous venons de discuter.Voici leur gamme de prix :
| Marque | Fourchette de prix approximative |
| Nike | 70 $ - 250 $ |
| Adidas | 60 $ - 200 $ |
| Jordanie | 90 $ - 300 $ |
| Nouvel équilibre | 80 $ - 200 $ |
| Converser | 50 $ - 100 $ |
| Puma | 50 $ - 150 $ |
| Reebok | 60 $ - 150 $ |
| Sous armure | 60 $ - 150 $ |
| Fourgonnettes | 50 $ - 120 $ |
| ASICS | 70 $ - 180 $ |
Combien de chaussures populaires sont revendues ?
Les prix de revente peuvent varier, car ils dépendent de :
- Rareté du modèle
- Demande
- Condition.
Mais nous avons constaté qu'ils sont généralement vendus dans cette gamme de prix :
| Marque | Fourchette de prix de revente approximative |
| Nike | 100 $ - 1 000 $ et plus |
| Adidas | 80 $ - 800 $+ |
| Jordanie | 120 $ - 2000 $+ |
| Nouvel équilibre | 100 $ - 600 $+ |
| Converser | 70 $ - 400 $+ |
| Puma | 60 $ - 300 $+ |
| Reebok | 80 $ - 350 $+ |
| Sous armure | 70 $ - 250 $+ |
| Fourgonnettes | 60 $ - 300 $+ |
| ASICS | 80 $ - 400 $+ |
Derniers mots
En résumé, vous pouvez déterminer le coût des baskets en analysant certains facteurs spécifiques : matières premières, main-d'œuvre, frais généraux, etc. De même, les chaussures en édition limitée sont vendues à un prix plus élevé que d'habitude. Parfois, les fluctuations saisonnières peuvent également faire grimper le prix !
