Tisztában vagyunk vele, hogy a tornacipők árának meghatározása kihívást jelenthet Önnek, mivel sok tényezőtől függ. Ennek ellenére becslést készíthet a különböző feltételek elemzésével (erről itt beszéltünk).
Hogyan?
A tornacipő költségének meghatározásához először hozzá kell adnia az anyagköltségeket, a munkaerőköltségeket és a gyártási általános költségeket. Ezt követően vegye figyelembe a marketingköltségeket és a fogyasztói keresletet.
De hogyan teheted mindezt? Olvass tovább, hogy megtudd!
A legfontosabb statisztikák
- Cipők átlagos ára: A tornacipők átlagára emelkedett. 2023-ban a cipők átlagos ára körülbelül 63 dollár volt.23, 60 dollárról.2022-ben 75, és 57 dollár.2021-ben 56.
- Egy főre jutó bevétel: 2023-ban az előrejelzések szerint a cipőipar körülbelül 9 dollárt fog termelni.86 fejenkénti bevétel. Ez a szám a tornacipőkre fordított globális kiadásokat mutatja, és a fogyasztói kiadások konzisztens mintáját mutatja az évek során.
- A legnépszerűbb márkák piaci részesedése: A világméretű cipők piacán a Nike vezet 18%-os piaci részesedéssel, ezt követi a Jordan (11%) és az Adidas (9%). Más márkák, például a Skechers, a Vans és a Converse szintén jelentős részesedéssel rendelkeznek. Mindannyian hozzájárulnak a dinamikus piaci környezet kialakításához.
Hogyan határozható meg a cipők költsége? (Mindent megmagyarázva)
A tornacipők költségét 11 tényező elemzésével határozhatja meg. Most egyenként tárgyaljuk őket példákkal.
01. tényező: A nyersanyagköltség
A tornacipő költségének meghatározásakor először az anyagköltséget kell figyelembe venni. Vegye figyelembe, hogy a kiváló minőségű anyagok költségesek, ezért a márkás cipők drágák.
Íme a bontás:
- Textil és bőr: Az anyagválasztás nagyban befolyásolja a költségeket. Például a szintetikus háló vagy a prémium bőr megemelheti az árat. De a gumi és a hab olcsó. Éppen ezért a velük gyártott tornacipők olcsóbbak.
- Talp és talpbetét: A talp anyaga egy másik tényező. Nyilvánvaló, hogy ha egy vállalat fejlettebb párnázási technológiát használ, például memóriahabos talpbetétet vagy légpárnás talpbetétet, akkor az ár magasabb lesz.
- Csipkék és hardver: Még az olyan apró részletek is, mint a fűzők, fűzőlyukak és egyéb hardverek, befolyásolhatják a költségeket. Megjegyeztük, hogy ez általában akkor fordul elő, ha egyedi tervezésűek vagy magasabb kategóriás anyagokból készülnek.
- Csomagolás: Ezt gyakran figyelmen kívül hagyjuk, de a doboz és a csomagolóanyag is hozzájárul a költségekhez. Hogyan? Nos, egy jól megtervezett doboz néhány dollárral növeli az összköltséget.
02. tényező: Tervezési és fejlesztési költségek
Az anyagok után azt találtuk, hogy a költségek következő nagy része a tervezési és fejlesztési szakaszból származik.
- Tervezési folyamat: A tervezőkkel kezdődik, akiket kreativitásukért és szakértelmükért fizetni kell. Minél ismertebb a tervező, annál magasabbak lehetnek a tervezési költségek.
- Prototípuskészítés: Amint a terv elkészült, prototípusok készülnek. Ez a szakasz a próbálkozásról és a hibáról szól. Azonban minden prototípus pénzbe került.
- A minőség és a kényelem tesztelése: Mindannyian tudjuk, hogy a tornacipőnek kényelmesnek és tartósnak kell lennie. Ez az oka annak, hogy a márkák szigorú tesztelésekbe is befektetnek, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy a tornacipő ellenáll a különböző feltételeknek.
03. tényező: Munkaerőköltségek
Már olvastad, hogyan kell egy cégnek szakértőket fizetnie azért, hogy kényelmes tornacipőket tervezzenek. Rajtuk kívül szakképzett munkaerő végzi a gyártást. A cipők megalkotásától a végső ellenőrzésig indulnak.
A fizetésük az árban is megjelenik.
Pénzügyi szakértők is elmondták nekünk, hogy itt a munkakörülmények is szerepet játszanak. Azoknak a márkáknak, amelyek előnyben részesítik az etikus munkavégzést és a jobb munkakörülményeket, több pénzt kell költeniük. Most már sejtheti, hogy ez befolyásolja a végső kiskereskedelmi árat.
04. tényező: Gyártási rezsiköltségek
A gyártási általános költségeket mindig „rejtett költségeknek” nevezzük.” Íme a gyakoriak:
- Gyári karbantartás: Tartalmazza a bérleti díjat, a rezsit, a takarítást és a berendezések karbantartását.
- A gyártósor szerszámai és felszerelései: A speciális gépek vagy alkatrészek beszerzésének költsége.
- Biztonság és megfelelőség: Annak biztosítása, hogy a gyárak megfeleljenek a biztonsági előírásoknak és a környezetvédelmi előírásoknak, szintén költséges lehet. De ezek kritikusak a fenntartható és felelősségteljes gyártás szempontjából.
05. tényező: Márka és marketing
A véglegesítési költségek másik nagy része a márka és a marketing.
- Márkaérték: Egy márka hírneve és elismertsége óriási tényezők. A népszerű márkák gyakran felárat számítanak fel piaci jelenlétük miatt. Az újabb cégeknek azonban alacsonyabb árat kell meghatározniuk, mint másoknak.
- Marketingkampányok: Egyes márkák milliókat költenek marketingkampányokra és promóciós eseményekre. Végső soron áraik emelésével próbálják fedezni a költségeket.
06. tényező: Elosztás és logisztika
Most ez az egyik legfontosabb költségtényező, mivel sok vállalat rosszul értelmezi.
- Tárolás és raktározás: A tornacipők biztonságos tárolása szállítás előtt rendkívül fontos. Ez azonban pénzbe került. Ennek ellenére megéri, mert a megfelelő raktározás biztosítja, hogy a cipők kiváló állapotban maradjanak.
- Szállítás: A tornacipők gyártási helyről a kiskereskedelmi üzletekbe vagy közvetlenül a vásárlókhoz szállításának költsége szintén magas. Tartalmazza a szállítás csomagolásának költségét és a szállítási díjakat (akár szárazföldön, akár tengeren, akár légi úton).
- Vámok és vámok: A nemzetközi márkák esetében gyakran további költségek merülnek fel vámok és adók formájában.
07. tényező: Kiskereskedelmi felár
A kiskereskedelmi felárak kritikus eleme a cipők árának. Kutatásunk során felfedeztük, hogy kétféleképpen hat:
- Költségek fedezése: A kiskereskedők felárat adnak a nagykereskedelmi árhoz, hogy fedezzék működési költségeiket. Ide tartozik az üzletbérlet, az alkalmazottak bére, a rezsi és egyéb rezsi.
- Profit margin: A költségek fedezése mellett azt is megállapítottuk, hogy a felár magában foglalja a kiskereskedő haszonkulcsát is. A kiskereskedők így keresnek pénzt és folytatják tevékenységüket.
08. tényező: Limitált kiadású vagy együttműködési modellek
A limitált kiadású és együttműködési cipők ára magasabb, és érthető, hogy miért. Korlátozott mennyiségben gyártják őket, ami azt jelenti, hogy nem mindenki tudja megvásárolni őket.
Hasonlóan a márkák és a hírességek közötti együttműködések az egyedi tornacipők készítéséről szólnak.
09. tényező: Technológiai jellemzők
Most pedig beszéljük meg a technológiai újításokat és azok végső árra gyakorolt hatását.
- Innovatív anyagok: A tornacipőkhez fejlett anyagok használata drága. Ilyenek a vízálló membránok, a jobb meghajtás érdekében szénszálas lemezek vagy a hőmérséklet-szabályozó szövetek.
- Teljesítménynövelő funkciók: Sok tornacipő rendelkezik olyan funkciókkal, amelyeket a sportteljesítmény fokozására terveztek. Ez lehet légpárnás talp a jobb ütéselnyelés érdekében, energiavisszaadó középtalp, vagy testreszabott technológia (ami költséges).
- Fenntartható technológiák: Az újrahasznosított anyagok, biológiailag lebomló alkatrészek és az alacsony hatású gyártási folyamatok drágábbak lehetnek, mint a hagyományos módszerek.
- Intelligens tornacipők: Egyes cipőket immár integrált elektronikával látnak el, például fitneszkövetőket vagy LED-es kijelzőket. E technológiák fejlesztése és lábbelibe való integrálása növeli a költségeket.
10. tényező: Gazdasági tényezők
Sok gazdasági tényezőt figyelembe kell vennie, mielőtt meghatározza a cipők árát. Ez általában három dolgot foglal magában:
- Infláció: Az általános inflációs ráták hatással vannak az anyagok, a munkaerő és a szállítás költségeire. A végtermék ára megemelkedik, amikor ezek a dolgok költségessé válnak.
- Devizaárfolyamok: A globális márkák esetében a valutaárfolyamok ingadozása jelentősen befolyásolhatja a költségeket. Az erősebb vagy gyengébb dollár például befolyásolja, hogy egy vállalat mennyit fizet az anyagokért és a munkaerőért a tengerentúlon, ami viszont befolyásolja a cipők árát a különböző piacokon.
- Kereskedelmi politika és tarifák: Az anyagokra vagy késztermékekre kivetett importvámok növelhetik a költségeket.
11. tényező: Fogyasztói kereslet és trendek
Az utolsó fő tényező, amely meghatározza a cipők árát, a fogyasztói kereslet és a trendek. Sokféleképpen befolyásolják az árat:
- Trendteremtő formatervezés: Amikor egy adott design vagy stílus divatossá válik, az adott stílus iránti kereslet az egekbe szökhet. A márkák ezt az árak emelésével kamatoztathatják.
- Kulturális jelenségek: Néha a tornacipő egy kulturális trend részévé válik. A „sneakerhead” kultúra végül megnöveli a teljes költséget.
- Másodlagos piaci dinamika: A limitált kiadások vagy a ritka kiadások az eredeti kiskereskedelmi árnál sokszorosan magasabb árakat eredményezhetnek.
- Szezonális variációk: A divatiparhoz hasonlóan bizonyos típusú cipők bizonyos évszakokban népszerűbbek. Például a könnyebb, légáteresztőbb minták ára magasabb a nyári hónapokban. Egy másik útmutatóban megvizsgáltuk a legjobb lábbeliket nyári strandokhoz.
Most hadd mutassunk néhány költségpéldát.
Mennyibe kerülnek a népszerű tornacipők?
A népszerű márkák az imént tárgyalt 11 tényezőt figyelembe véve véglegesítik a cipők árát. Íme az árkategóriájuk:
|
Márka |
Hozzávetőleges ártartomány |
|
Nike |
70–250 USD |
|
Adidas |
60–200 USD |
|
Jordánia |
90–300 USD |
|
Új egyenleg |
80–200 USD |
|
Converse |
50–100 USD |
|
Puma |
50–150 USD |
|
Reebok |
60–150 USD |
|
Páncélzat alatt |
60–150 USD |
|
Vans |
50–120 USD |
|
ASICS |
70–180 USD |
Mennyire adják el újra a népszerű cipőket?
A viszonteladási árak változhatnak, mert a következőktől függ:
- A modell ritkasága
- Kereslet
- Állapot.
De azt tapasztaltuk, hogy általában ebben az árkategóriában árulják:
|
Márka |
Hozzávetőleges viszonteladói ártartomány |
|
Nike |
100–1000 USD+ |
|
Adidas |
80–800 USD+ |
|
Jordánia |
120–2000 USD+ |
|
Új egyenleg |
100–600 USD+ |
|
Converse |
70–400 USD+ |
|
Puma |
60–300 USD+ |
|
Reebok |
80–350 USD+ |
|
Páncélzat alatt |
70–250 USD+ |
|
Vans |
60–300 USD+ |
|
ASICS |
80–400 USD+ |
Végső szavak
Dióhéjban, néhány konkrét tényező elemzésével meghatározhatja a cipők költségét. Ilyenek az alapanyagok, munkadíjak, rezsiköltségek stb. Hasonlóképpen, a limitált kiadású cipőket a szokásosnál magasabb áron adják. Néha a szezonális ingadozások is megemelhetik a költségeket!
