Мы понимаем, что определение стоимости кроссовок может оказаться для вас сложной задачей, поскольку на это влияет множество факторов. Тем не менее, вы можете сделать оценку, проанализировав различные условия (именно это мы здесь и обсуждали).
Как?
Чтобы определить стоимость кроссовок, сначала следует сложить затраты на материалы, трудозатраты и производственные накладные расходы. После этого рассмотрите расходы на маркетинг и потребительский спрос.
Но как все это сделать? Продолжайте читать, чтобы знать!
Ключевая статистика
- Средняя цена кроссовок: Средняя цена кроссовок растет. В 2023 году средняя цена кроссовок составляла примерно 63 доллара.23, по сравнению с 60 долларами.75 в 2022 году и 57 долларов.56 в 2021 году.<т4>
- Доход на душу населения: по прогнозам, в 2023 году индустрия кроссовок принесет около 9 долларов США.86 на человека дохода. Эта цифра отражает глобальные расходы на кроссовки и демонстрирует последовательную динамику потребительских расходов на протяжении многих лет.<т4>
- Рыночная доля ведущих брендов: На мировом рынке кроссовок лидирует Nike с долей рынка 18 %, за ней следуют Jordan (11 %) и Adidas (9 %). Другие бренды, такие как Skechers, Vans и Converse, также владеют значительными акциями. Все они вносят свой вклад в динамичный рыночный ландшафт.<т4> <т43>
- Текстиль и кожа: Выбор ткани сильно влияет на стоимость. Например, синтетическая сетка или кожа премиум-класса могут поднять цену. Но резина и поролон дешевы. Поэтому кроссовки, изготовленные из них, стоят дешевле.<т4>
- Подошвы и стельки: Еще одним фактором является материал подошвы. Понятно, что если компания использует более продвинутые технологии амортизации, такие как стельки из пены с эффектом памяти или подошвы с воздушной подушкой, цена будет выше.<т4>
- Шнурки и фурнитура: Даже мелкие детали, такие как шнурки, петельки и другая фурнитура, могут повлиять на стоимость. Мы отметили, что обычно это происходит, если они разработаны по индивидуальному заказу или изготовлены из высококачественных материалов.<т4>
- Упаковка: Мы часто упускаем из виду это, но коробка и упаковочный материал также влияют на стоимость. Как? Что ж, хорошо спроектированная коробка добавляет несколько долларов к общим расходам.<т4> <т43>
- Процесс проектирования: Он начинается с дизайнеров, которым нужно платить за их творчество и опыт. Чем известнее дизайнер, тем выше могут быть затраты на дизайн.<т4>
- Прототипирование: После того, как дизайн завершен, создаются прототипы. Этот этап — это метод проб и ошибок. Однако каждый прототип стоил денег.<т4>
- Тестирование качества и комфорта: Все мы знаем, что кроссовки должны быть удобными и прочными. Вот почему бренды также инвестируют в тщательное тестирование, чтобы убедиться, что кроссовки выдерживают различные условия.<т4> <т43>
- Обслуживание фабрики: Включает аренду, коммунальные услуги, уборку и обслуживание оборудования.<т4>
- Инструменты и оборудование производственной линии: Стоимость приобретения специализированного оборудования или запчастей.<т4>
- Безопасность и соответствие требованиям: Обеспечение соответствия заводов стандартам безопасности и экологическим нормам также может оказаться дорогостоящим. Но они имеют решающее значение для устойчивого и ответственного производства.<т4> <т43>
- Ценность бренда: Репутация и узнаваемость бренда являются важными факторами. Популярные бренды часто взимают надбавку из-за своего устоявшегося присутствия на рынке. Однако новым компаниям приходится устанавливать цены ниже, чем другим.<т4>
- Маркетинговые кампании: Некоторые бренды тратят миллионы на маркетинговые кампании и рекламные мероприятия. В конечном итоге они пытаются покрыть затраты за счет повышения цен.<т4> <т43>
- Хранение и складирование: Безопасное хранение кроссовок перед отправкой очень важно. Однако это стоило денег. Тем не менее, оно того стоит, поскольку правильное складирование гарантирует сохранение кроссовок в отличном состоянии.<т4>
- Транспорт: Стоимость транспортировки кроссовок от места производства до розничных магазинов или непосредственно покупателям также высока. Он включает в себя стоимость упаковки для отправки и транспортные расходы (наземным, морским или воздушным транспортом).<т4>
- Таможни и пошлины: Для международных брендов часто возникают дополнительные расходы в виде таможенных пошлин и налогов.<т4> <т43>
- Покрытие расходов: Розничные торговцы добавляют надбавку к оптовой цене, чтобы покрыть свои эксплуатационные расходы. К ним относятся аренда магазина, заработная плата сотрудников, коммунальные услуги и другие накладные расходы.<т4>
- Маржа прибыли: Помимо покрытия затрат, мы также обнаружили, что наценка также включает в себя прибыль розничного продавца. Именно так ритейлеры зарабатывают деньги и продолжают работать.<т4> <т43>
- Инновационные материалы: Использование современных материалов для кроссовок обходится дорого. К таким вещам относятся водонепроницаемые мембраны, пластины из углеродного волокна для улучшения движения или ткани, регулирующие температуру.<т4>
- Функции, повышающие производительность: Многие кроссовки имеют функции, предназначенные для улучшения спортивных результатов. Это могут быть подошвы с воздушной подушкой для лучшего поглощения ударов, межподошвы с возвратом энергии или технология индивидуальной подгонки (которая стоит дорого).<т4>
- Устойчивые технологии: Переработанные материалы, биоразлагаемые компоненты и производственные процессы с низким уровнем воздействия могут быть дороже, чем традиционные методы.<т4>
- Умные кроссовки: Некоторые кроссовки теперь оснащены встроенной электроникой, например фитнес-трекерами или светодиодными дисплеями. Разработка и интеграция этих технологий в обувь увеличивает стоимость.<т4> <т43>
- Инфляция: Общие темпы инфляции влияют на стоимость материалов, рабочей силы и транспорта. Цена конечного продукта возрастает, когда эти вещи становятся дорогостоящими.<т4>
- Курсы обмена валют: Для мировых брендов колебания курсов валют могут существенно повлиять на затраты. Например, более сильный или слабый доллар влияет на то, сколько компания платит за материалы и рабочую силу за границей, что, в свою очередь, влияет на цену кроссовок на различных рынках.<т4>
- Торговая политика и тарифы: Импортные пошлины на материалы или готовую продукцию могут увеличить стоимость.<т4> <т43>
- Дизайн, задающий тренд: Когда определенный дизайн или стиль становится модным, спрос на этот стиль может резко возрасти. Бренды могут извлечь из этого выгоду за счет повышения цен.<т4>
- Культурные явления: Иногда кроссовки становятся частью культурной тенденции. Культура «кроссовок» в конечном итоге увеличивает общую стоимость.<т4>
- Динамика вторичного рынка: Ограниченные выпуски или редкие выпуски могут стоить во много раз дороже первоначальной розничной цены.<т4>
- Сезонные вариации: Как и в индустрии моды, определенные стили кроссовок более популярны в определенные сезоны. Например, более легкие и дышащие модели в летние месяцы стоят дороже. В другом путеводителе мы рассмотрели лучшую обувь для пляжа летом. <т43>
- Редкость модели
- Спрос
- Состояние. <т43>
Как определить стоимость кроссовок? (Все объясняя)
Определить стоимость кроссовок можно, проанализировав 11 факторов. Сейчас мы обсудим их один за другим с примерами.
Фактор №01: Затраты на сырье
Первое, что нужно сделать при определении стоимости кроссовок, — это учесть стоимость материала. Учтите, что качественные материалы стоят дорого, поэтому брендовая обувь стоит дорого.
Вот разбивка:
Фактор № 02: Затраты на проектирование и разработку
После материалов мы обнаружили, что следующая большая часть затрат приходится на этап проектирования и разработки.
Фактор №03: Затраты на рабочую силу
Вы уже читали, как компании приходится платить экспертам за разработку удобных кроссовок. Помимо них, на производстве работает квалифицированная рабочая сила. Они начинают с изготовления обуви до окончательной проверки.
Их зарплата также отражается в цене.
Точно так же финансовые эксперты сообщили нам, что условия труда также играют здесь роль. Бренды, которые отдают приоритет этическим нормам труда и лучшим условиям труда, вынуждены тратить больше денег. Теперь вы можете догадаться, что это влияет на окончательную розничную цену.
Фактор № 04: Производственные накладные расходы
Мы всегда называем производственные накладные расходы «скрытыми затратами».Вот наиболее распространенные из них:
Фактор №05: Бренд и маркетинг
Еще одна важная часть окончательных затрат — это бренд и маркетинг.
Фактор №06: Распределение и логистика
Это один из наиболее важных факторов затрат, поскольку многие компании понимают его неправильно.
Фактор №07: Розничная наценка
Розничная наценка является важнейшим компонентом ценообразования на кроссовки. В ходе нашего исследования мы обнаружили, что это влияет двумя способами:
Фактор № 08: модели ограниченного выпуска или совместной работы
Кроссовки ограниченного выпуска и коллаборации стоят дороже, и понятно почему. Они производятся в ограниченном количестве, а значит не каждый может их приобрести.
Аналогично, сотрудничество между брендами и знаменитостями заключается в создании единственных в своем роде кроссовок.
Фактор №09: Технологические особенности
Теперь давайте обсудим технологические инновации и их влияние на конечную цену.
Фактор №10: Экономические факторы
Прежде чем определять стоимость кроссовок, следует учитывать множество экономических факторов. Обычно это включает в себя три вещи:
Фактор №11: Потребительский спрос и тенденции
Последним основным фактором, определяющим цену кроссовок, является потребительский спрос и тенденции. Они влияют на ценообразование по-разному:
Теперь давайте приведем несколько примеров стоимости.
Сколько стоят популярные кроссовки?
Популярные бренды определяют стоимость кроссовок, учитывая 11 факторов, которые мы только что обсудили. Вот их ценовой диапазон:
|
Бренд |
Приблизительный диапазон цен |
|
Найк |
70–250 долларов США |
|
Адидас |
60–200 долларов США |
Иордания |
90–300 долларов США |
|
Новый баланс |
80–200 долларов США |
|
Конверс |
50–100 долларов США |
|
Пума |
50–150 долларов США |
Reebok |
60–150 долларов США |
|
Под броней |
60–150 долларов США |
|
Фургоны |
50–120 долларов США |
|
ASICS |
70–180 долларов США |
Сколько популярной обуви перепродается?
Цены перепродажи могут различаться, поскольку это зависит от:
Но мы обнаружили, что они обычно продаются в этом ценовом диапазоне:
|
Бренд |
Приблизительный диапазон цен перепродажи |
|
Найк |
100–1000 долларов+ |
|
Адидас |
80–800 долларов+ |
|
Иордания |
120–2000 долларов США+ |
|
Новый баланс |
100–600 долларов+ |
|
Конверс |
70–400 долларов+ |
|
Пума |
60–300 долларов США+ |
|
Reebok |
80–350 долларов США+ |
|
Под броней |
70–250 долларов США+ |
|
Фургоны |
60–300 долларов США+ |
|
ASICS |
80–400 долларов+ |
Заключительные слова
Короче говоря, определить стоимость кроссовок можно, проанализировав некоторые конкретные факторы. Это сырье, трудозатраты, накладные расходы и т.д. Точно так же обувь ограниченного выпуска продается по более высокой цене, чем обычно. Иногда сезонные колебания могут привести к увеличению стоимости!
