Tisztában vagyunk vele, hogy a tornacipők árának meghatározása kihívást jelenthet számodra, mivel sok tényezőtől függ. Ennek ellenére becslést készíthet különböző feltételek elemzésével (ezt tárgyaltuk itt).
Hogyan?
A tornacipő költségének meghatározásához először hozzá kell adnia az anyagköltségeket, a munkaerőköltségeket és a gyártási általános költségeket. Ezt követően vegye figyelembe a marketing költségeket és a fogyasztói keresletet.
De hogyan teheted mindezt? Olvass tovább, hogy megtudd!
Kulcs statisztikák
- Átlagos tornacipő ár: A tornacipők átlagára emelkedett. 2023-ban a cipők átlagos ára körülbelül 63,23 dollár volt, szemben a 2022-es 60,75 dollárral és a 2021-es 57,56 dollárral.
- Bevétel személyenként: Az előrejelzések szerint 2023-ban a cipőipar fejenként körülbelül 9,86 USD bevételt termel majd. Ez a szám a sportcipőkre fordított globális kiadásokat mutatja, és a fogyasztói kiadások konzisztens mintáját mutatja az évek során.
- A legnépszerűbb márkák piaci részesedése: A cipők világpiacán a Nike vezet 18%-os piaci részesedéssel, ezt követi a Jordan (11%) és az Adidas (9%). Más márkák, például a Skechers, a Vans és a Converse szintén jelentős részesedéssel rendelkeznek. Mindannyian hozzájárulnak a dinamikus piaci környezet kialakításához.
Hogyan határozható meg a cipők költsége? (Mindent elmagyarázva)
A tornacipők költségét 11 tényező elemzésével határozhatja meg. Most egyenként tárgyaljuk őket példákkal.
01. faktor: A nyersanyagköltség
Az első dolog, amit meg kell tenni a cipők költségének meghatározásakor, az anyagköltség figyelembe vétele. Vegye figyelembe, hogy a kiváló minőségű anyagok költségesek, ezért a márkás cipők drágák.
Íme egy bontás:
- Textíliák és bőrök: Az anyagválasztás nagyban befolyásolja a költségeket. Például a szintetikus háló vagy a prémium bőr megemelheti az árat. De a gumi és a hab olcsó. Ezért olcsóbbak a velük gyártott tornacipők.
- Talp és talpbetét: Az egyetlen anyag egy másik tényező. Nyilvánvaló, hogy ha egy vállalat fejlettebb párnázási technológiát használ, például memóriahabos talpbetétet vagy légpárnás talpbetétet, akkor az ár magasabb lesz.
- Csipke és hardver: Még az olyan apró részletek is, mint a csipkék, fűzőlyukak és egyéb hardverek, befolyásolhatják a költségeket. Megjegyeztük, hogy ez általában akkor fordul elő, ha egyedi tervezésűek vagy magasabb kategóriás anyagokból készülnek.
- Csomagolás: Ezt gyakran figyelmen kívül hagyjuk, de a doboz és a csomagolóanyag is hozzájárul a költségekhez. Hogyan? Nos, egy jól megtervezett doboz néhány dollárral növeli az összköltséget.
02. tényező: Tervezési és fejlesztési költségek
Az anyagok után azt találtuk, hogy a költségek következő nagy része a tervezési és fejlesztési szakaszból származik.
- Tervezési folyamat: A tervezőkkel kezdődik, akiket kreativitásukért és szakértelmükért fizetni kell. Minél ismertebb a tervező, annál magasabbak lehetnek a tervezési költségek.
- Prototípus készítés: A terv véglegesítése után prototípusok készülnek. Ez a szakasz a próbálkozásról és a hibáról szól. Azonban minden prototípus pénzbe került.
- A minőség és a kényelem tesztelése: Mindannyian tudjuk, hogy egy tornacipőnek kényelmesnek és tartósnak kell lennie. Ez az oka annak, hogy a márkák szigorú tesztelésbe is fektetnek annak biztosítására, hogy a tornacipő ellenálljon a különböző feltételeknek.
03. tényező: Munkaerőköltségek
Olvasta már, hogy egy cégnek szakértőket kell fizetnie azért, hogy kényelmes tornacipőket tervezzenek. Rajtuk kívül szakképzett munkaerő végzi a gyártást. A cipők megalkotásától a végső ellenőrzésig indulnak.
A fizetésük az árban is megjelenik.
Hasonlóképpen pénzügyi szakértők elmondták nekünk, hogy itt a munkakörülmények is szerepet játszanak. Azoknak a márkáknak, amelyek előnyben részesítik az etikus munkavégzést és a jobb munkakörülményeket, több pénzt kell költeniük. Most már sejtheti, hogy ez befolyásolja a végső kiskereskedelmi árat.
04. faktor: Gyártási rezsiköltségek
A gyártási általános költségeket mindig „rejtett költségeknek” nevezzük. Íme a gyakoriak:
- Gyári karbantartás: Tartalmazza a bérleti díjat, a rezsit, a takarítást és a berendezések karbantartását.
- Gyártósor eszközök és berendezések: Speciális gépek vagy alkatrészek beszerzésének költsége.
- Biztonság és megfelelőség: Az is költséges lehet, ha a gyárak megfelelnek a biztonsági előírásoknak és megfelelnek a környezetvédelmi előírásoknak. De ezek kritikusak a fenntartható és felelős gyártás szempontjából.
05. faktor: Márka és marketing
A véglegesítési költségek másik nagy része a márka és a marketing.
- Márka értéke: Egy márka hírneve és elismertsége óriási tényező. A népszerű márkák gyakran felárat számítanak fel piaci jelenlétük miatt. Az újabb cégeknek azonban alacsonyabb árat kell meghatározniuk, mint másoknak.
- Marketing kampányok: Egyes márkák milliókat költenek marketingkampányokra és promóciós eseményekre. Végső soron áraik emelésével próbálják fedezni a költségeket.
06. faktor: Elosztás és logisztika
Nos, ez az egyik legfontosabb költségtényező, mivel sok vállalat rosszul értelmezi.
- Tárolás és raktározás: A tornacipők biztonságos tárolása szállítás előtt rendkívül fontos. Ez azonban pénzbe került. Ennek ellenére megéri, mert a megfelelő raktározás biztosítja, hogy a cipők kiváló állapotban maradjanak.
- Szállítás: A tornacipők gyártási helyről a kiskereskedelmi üzletekbe vagy közvetlenül a vásárlókhoz történő szállításának költsége szintén magas. Tartalmazza a szállítás csomagolásának költségét és a szállítási díjakat (legyen szó szárazföldi, tengeri vagy légi úton).
- Vámok és vámok: A nemzetközi márkák esetében gyakran további költségek merülnek fel vámok és adók formájában.
07. tényező: Kiskereskedelmi jelölés
A kiskereskedelmi felár kulcsfontosságú eleme a cipők árának. Kutatásunk során felfedeztük, hogy kétféleképpen hat:
- Költségek fedezése: A kiskereskedők felárat adnak a nagykereskedelmi árhoz, hogy fedezzék működési költségeiket. Ide tartozik az üzletbérlet, az alkalmazottak bére, a rezsi és egyéb rezsi.
- Nyereségrés: A költségek fedezése mellett azt is megtudtuk, hogy a felár magában foglalja a kiskereskedő haszonkulcsát is. A kiskereskedők így keresnek pénzt és folytatják tevékenységüket.
08. faktor: Limitált kiadású vagy együttműködési modellek
A limitált kiadású és kollaborációs cipők ára magasabb, és érthető, hogy miért. Korlátozott mennyiségben gyártják őket, ami azt jelenti, hogy nem mindenki tudja megvásárolni őket.
Hasonlóképpen, a márkák és a hírességek közötti együttműködések az egyedi tornacipők készítéséről szólnak.
09. faktor: Technológiai jellemzők
Most beszéljük meg a technológiai újításokat és azok végső árra gyakorolt hatását.
- Innovatív anyagok: A tornacipőkhez fejlett anyagok használata drága. Ilyenek a vízálló membránok, a jobb meghajtás érdekében szénszálas lemezek vagy a hőmérséklet-szabályozó szövetek.
- Teljesítménynövelő funkciók: Sok tornacipő rendelkezik olyan funkciókkal, amelyeket az atlétikai teljesítmény fokozására terveztek. Ez lehet légpárnás talp a jobb ütéselnyelés érdekében, energiavisszaadó középtalp, vagy testreszabott technológia (ami költséges).
- Fenntartható technológiák: Az újrahasznosított anyagok, a biológiailag lebomló alkatrészek és az alacsony hatású gyártási eljárások drágábbak lehetnek, mint a hagyományos módszerek.
- Okos cipők: Egyes tornacipőket már integrált elektronikával látnak el, például fitneszkövetőket vagy LED-es kijelzőket. E technológiák fejlesztése és lábbelibe való integrálása növeli a költségeket.
10. faktor: Gazdasági tényezők
A tornacipők árának meghatározása előtt számos gazdasági tényezőt érdemes figyelembe venni. Ez általában három dolgot foglal magában:
- Infláció: Az általános inflációs ráták befolyásolják az anyagok, a munkaerő és a szállítás költségeit. A végtermék ára megemelkedik, amikor ezek a dolgok költségessé válnak.
- Valuta árfolyamok: A globális márkák esetében a valutaárfolyamok ingadozása jelentősen befolyásolhatja a költségeket. Az erősebb vagy gyengébb dollár például befolyásolja, hogy egy vállalat mennyit fizet az anyagokért és a munkaerőért a tengerentúlon, ami viszont befolyásolja a cipők árát a különböző piacokon.
- Kereskedelmi politika és tarifák: Az anyagokra vagy késztermékekre kivetett importvámok növelhetik a költségeket.
11. tényező: Fogyasztói kereslet és trendek
Az utolsó fő tényező, amely meghatározza a cipők árát, a fogyasztói kereslet és a trendek. Számos módon befolyásolják az árat:
- Irányadó dizájnok: Amikor egy adott design vagy stílus divatossá válik, az adott stílus iránti kereslet az egekbe szökhet. A márkák ezt az árak emelésével kamatoztathatják.
- Kulturális jelenségek: Néha a tornacipő egy kulturális trend részévé válik. A „sneakerhead” kultúra végül megnöveli a teljes költséget.
- Másodlagos piaci dinamika: A limitált kiadások vagy a ritka kiadások árai sokszor magasabbak lehetnek, mint az eredeti kiskereskedelmi ár.
- Szezonális variációk: Csakúgy, mint a divatiparban, bizonyos típusú tornacipők bizonyos évszakokban népszerűbbek. Például a könnyebb, légáteresztőbb minták ára magasabb a nyári hónapokban. Egy másik útmutatóban feltártuk a legjobb lábbeli a strandokhoz nyáron.
Most pedig adjunk néhány példát a költségekre.
Mennyibe kerülnek a népszerű tornacipők?
A népszerű márkák az imént tárgyalt 11 tényezőt figyelembe véve véglegesítik a cipők költségét.Íme az árkategóriájuk:
| Márka | Hozzávetőleges ártartomány |
| Nike | 70-250 dollár |
| Adidas | 60-200 dollár |
| Jordánia | 90-300 dollár |
| Új egyensúly | 80-200 dollár |
| Fordított | 50-100 dollár |
| Puma | 50-150 dollár |
| Reebok | 60-150 dollár |
| Páncél alatt | 60-150 dollár |
| Vans | 50-120 dollár |
| ASICS | 70-180 dollár |
Mennyi népszerű cipőt adnak el újra?
A viszonteladói árak változhatnak, mert az a következőktől függ:
- A modell ritkasága
- Kereslet
- Állapot.
De azt tapasztaltuk, hogy általában ebben az árkategóriában értékesítik őket:
| Márka | Hozzávetőleges viszonteladói ártartomány |
| Nike | 100-1000 dollár felett |
| Adidas | 80-800 dollár felett |
| Jordánia | 120-2000 dollár felett |
| Új egyensúly | 100-600 dollár felett |
| Fordított | 70-400 dollár felett |
| Puma | 60-300 dollár felett |
| Reebok | 80-350 dollár felett |
| Páncél alatt | 70-250 dollár felett |
| Vans | 60-300 dollár felett |
| ASICS | 80-400 dollár felett |
Végső szavak
Dióhéjban, néhány konkrét tényező elemzésével meghatározhatja a cipők költségét. Ezek a nyersanyagok, a munkaerőköltségek, a rezsi stb. Hasonlóképpen, a limitált kiadású cipőket a szokásosnál magasabb áron adják. Néha a szezonális ingadozások is megemelhetik a költségeket!
