We begrijpen dat het bepalen van de kosten van sneakers een uitdaging voor je kan zijn, omdat er veel factoren bij betrokken zijn. Toch kun je een schatting maken door verschillende omstandigheden te analyseren (wat we hier hebben besproken).
Hoe?
Om de kosten van de sneaker te bepalen, moet u eerst de materiaalkosten, arbeidskosten en productiekosten toevoegen. Daarna moet u rekening houden met marketingkosten en de vraag van de consument.
Maar hoe doe je dit allemaal? Lees verder om erachter te komen!
Belangrijkste statistieken
- Gemiddelde sneakerprijs: De gemiddelde prijs van sneakers is gestegen. In 2023 was de gemiddelde sneakerprijs ongeveer $ 63,23, een stijging ten opzichte van $ 60,75 in 2022 en $ 57,56 in 2021.
- Omzet per persoon: In 2023 zal de sneakerindustrie naar verwachting ongeveer $ 9,86 per persoon aan inkomsten genereren. Dit cijfer vertegenwoordigt de wereldwijde uitgaven aan sneakers, wat een consistent patroon laat zien in consumentenuitgaven door de jaren heen.
- Marktaandeel van topmerken: Op de wereldwijde sneakermarkt is Nike koploper met een marktaandeel van 18%, gevolgd door Jordan (11%) en Adidas (9%). Andere merken zoals Skechers, Vans en Converse hebben ook aanzienlijke aandelen. Ze dragen allemaal bij aan het dynamische marktlandschap.
Hoe bepaal je de kosten van sneakers? (Alles uitgelegd)
Je kunt de kosten van sneakers bepalen door 11 factoren te analyseren. We bespreken ze nu één voor één met voorbeelden.
Factor #01: De kosten van grondstoffen
Het eerste wat u moet doen bij het bepalen van de sneakerkosten is rekening houden met de materiaalkosten. Houd er rekening mee dat materialen van topkwaliteit duur zijn, en daarom zijn merkschoenen duur.
Hier is een overzicht:
- Textiel en leer: De keuze van de stof heeft grote invloed op de kosten. Synthetisch mesh of premium leer kan bijvoorbeeld de prijs opdrijven. Maar rubber en schuim zijn goedkoop. Daarom kosten sneakers die ermee zijn gemaakt minder.
- Zolen en binnenzolen: Het materiaal van de zool is een andere factor. Het is duidelijk dat als een bedrijf geavanceerdere dempingstechnologie gebruikt, zoals memory foam inlegzolen of luchtkussenzolen, de prijs hoger zal zijn.
- Veters en hardware: Zelfs kleine details zoals veters, veterogen en andere hardware kunnen de kosten beïnvloeden. We hebben opgemerkt dat dit meestal gebeurt als ze op maat zijn ontworpen of zijn gemaakt van duurdere materialen.
- Verpakking: We zien dit vaak over het hoofd, maar de doos en het verpakkingsmateriaal dragen ook bij aan de kosten. Hoe? Nou, een goed ontworpen doos voegt een paar dollar toe aan de totale kosten.
Factor #02: Ontwerp- en ontwikkelingskosten
Na de materialen hebben we ontdekt dat het grootste deel van de kosten voortkomt uit de ontwerp- en ontwikkelingsfase.
- Ontwerpproces: Het begint bij de ontwerpers, die betaald moeten worden voor hun creativiteit en expertise. Hoe bekender de ontwerper, hoe hoger de ontwerpkosten kunnen zijn.
- Prototyping: Zodra een ontwerp is afgerond, worden er prototypes gemaakt. Deze fase draait om trial and error. Elk prototype kost echter geld.
- Testen op kwaliteit en comfort: We weten allemaal dat een sneaker comfortabel en duurzaam moet zijn. Daarom investeren merken ook in strenge tests om ervoor te zorgen dat de sneaker bestand is tegen verschillende omstandigheden.
Factor #03: Arbeidskosten
U hebt al gelezen hoe een bedrijf experts moet betalen om comfortabele sneakers te ontwerpen. Naast hen is er een bekwaam personeelsbestand dat de productie doet. Ze beginnen bij het maken van de schoenen tot aan de laatste inspectie.
Hun salaris is ook in de prijs terug te vinden.
Financiële experts hebben ons verteld dat arbeidsomstandigheden hier ook een rol spelen. Merken die ethische arbeidspraktijken en betere arbeidsomstandigheden vooropstellen, moeten meer geld uitgeven. U kunt nu wel raden dat dit de uiteindelijke verkoopprijs beïnvloedt.
Factor #04: Productieoverheadkosten
We noemen productiekosten altijd de “verborgen kosten”. Dit zijn de meest voorkomende:
- Fabrieksonderhoud: Hieronder vallen huur, nutsvoorzieningen, schoonmaak en onderhoud van de apparatuur.
- Productielijngereedschappen en -apparatuur: De kosten voor de aanschaf van gespecialiseerde machines of onderdelen.
- Veiligheid en naleving: Ervoor zorgen dat fabrieken voldoen aan veiligheidsnormen en milieuvoorschriften kan ook kostbaar zijn. Maar deze zijn cruciaal voor duurzame en verantwoorde productie.
Factor #05: Merk en Marketing
Een ander belangrijk onderdeel van het vaststellen van de kosten is merk en marketing.
- Merkwaarde: De reputatie en herkenning van een merk zijn belangrijke factoren. Populaire merken vragen vaak een premie vanwege hun gevestigde marktpositie. Nieuwere bedrijven moeten hun prijs echter lager zetten dan anderen.
- Marketingcampagnes: Sommige merken spenderen miljoenen aan marketingcampagnes en promotionele evenementen. Uiteindelijk proberen ze de kosten te dekken door hun prijzen te verhogen.
Factor #06: Distributie en logistiek
Tegenwoordig is het een van de belangrijkste kostenfactoren, omdat veel bedrijven het verkeerd doen.
- Opslag en warehousing: Het is superbelangrijk om sneakers veilig op te slaan voordat ze worden verzonden. Het kost echter geld. Toch is het de moeite waard, want een goede opslag zorgt ervoor dat de sneakers in topconditie blijven.
- Vervoer: De kosten voor het transporteren van sneakers van de productielocatie naar de winkels of direct naar de klanten zijn ook hoog. Het omvat de kosten van de verpakking voor verzending en de transportkosten (over land, over zee of door de lucht).
- Douane en invoerrechten: Voor internationale merken zijn er vaak extra kosten in de vorm van douanerechten en belastingen.
Factor #07: Retailopslag
Retail markup is een cruciaal onderdeel van de prijsstelling van sneakers. In ons onderzoek ontdekten we dat het op twee manieren van invloed is:
- Kosten dekken: Retailers voegen een opslag toe aan de groothandelsprijs om hun operationele kosten te dekken. Deze omvatten winkelhuur, werknemerslonen, nutsvoorzieningen en andere overheadkosten.
- Winstmarge: Naast het dekken van de kosten, hebben we ook ontdekt dat de opslag ook de winstmarge van de retailer omvat. Zo verdienen retailers geld en blijven ze opereren.
Factor #08: Limited Edition- of samenwerkingsmodellen
Limited edition en collaboration sneakers zijn duurder, en dat is begrijpelijk. Ze worden in beperkte oplage geproduceerd, wat betekent dat niet iedereen ze kan kopen.
Ook bij samenwerkingen tussen merken en beroemdheden draait het allemaal om het maken van unieke sneakers.
Factor #09: Technologische kenmerken
Laten we het nu hebben over technologische innovaties en hun effect op de uiteindelijke prijs.
- Innovatieve materialen: Geavanceerde materialen gebruiken voor sneakers is duur. Denk bijvoorbeeld aan waterdichte membranen, koolstofvezelplaten voor verbeterde voortstuwing of temperatuurregulerende stoffen.
- Prestatieverbeterende functies: Veel sneakers zijn voorzien van functies die zijn ontworpen om atletische prestaties te verbeteren. Dit kunnen luchtkussenzolen zijn voor betere schokabsorptie, energieteruggevende tussenzolen of op maat gemaakte technologie (wat duur is).
- Duurzame technologieën: Gerecyclede materialen, biologisch afbreekbare componenten en productieprocessen met een lage milieu-impact kunnen duurder zijn dan traditionele methoden.
- Slimme sneakers: Sommige sneakers zijn nu uitgerust met geïntegreerde elektronica, zoals fitnesstrackers of led-displays. De ontwikkeling en integratie van deze technologieën in schoenen verhogen de kosten.
Factor #10: Economische factoren
Er zijn veel economische factoren waar u rekening mee moet houden voordat u de kosten van sneakers bepaalt. Het gaat meestal om drie dingen:
- Inflatie: Algemene inflatiepercentages hebben invloed op de kosten van materialen, arbeid en transport. De prijs van het eindproduct stijgt wanneer deze dingen duur worden.
- Wisselkoersen: Voor wereldwijde merken kunnen schommelingen in wisselkoersen een aanzienlijke impact hebben op de kosten. Een sterkere of zwakkere dollar heeft bijvoorbeeld invloed op hoeveel een bedrijf betaalt voor materialen en arbeid in het buitenland, wat op zijn beurt de prijs van sneakers in verschillende markten beïnvloedt.
- Handelsbeleid en tarieven: Invoerrechten op materialen of eindproducten kunnen de kosten verhogen.
Factor #11: Consumentenvraag en trends
De laatste hoofdfactor die de sneakerprijs bepaalt, is de consumentenvraag en trends. Ze hebben op veel manieren invloed op de prijs:
- Trendsettende ontwerpen: Wanneer een bepaald ontwerp of stijl trendy wordt, kan de vraag naar die stijl enorm toenemen. Merken kunnen hierop inspelen door de prijzen te verhogen.
- Culturele verschijnselen: Soms wordt een sneaker onderdeel van een culturele trend. De 'sneakerhead'-cultuur verhoogt uiteindelijk de totale kosten.
- Dynamiek van de secundaire markt: Gelimiteerde edities of zeldzame uitgaven kunnen een prijs opleveren die vele malen hoger ligt dan de oorspronkelijke verkoopprijs.
- Seizoensgebonden variaties: Net als in de mode-industrie zijn bepaalde stijlen sneakers populairder in specifieke seizoenen. Zo zijn lichtere, meer ademende ontwerpen duurder in de zomermaanden. In een andere gids hebben we de beste schoenen voor stranden in de zomer.
Laten we u nu enkele kostenvoorbeelden geven.
Hoeveel kosten populaire sneakers?
Populaire merken bepalen de prijs van sneakers op basis van de 11 factoren die we zojuist hebben besproken.Dit is hun prijsklasse:
| Merk | Geschatte prijsklasse |
| Nike | € 70 - € 250 |
| Adidas | €60 - €200 |
| Jordanië | €90 - €300 |
| Nieuwe balans | €80 - €200 |
| Converseren | $50 - $100 |
| Poema | $50 - $150 |
| Reebok | €60 - €150 |
| Onder Pantser | €60 - €150 |
| Bestelwagens | €50 - €120 |
| ASICS | € 70 - € 180 |
Hoeveel populaire schoenen worden doorverkocht?
De wederverkoopprijzen kunnen variëren, omdat ze afhankelijk zijn van:
- Zeldzaamheid van het model
- Vraag
- Voorwaarde.
Maar we hebben ontdekt dat ze meestal in deze prijsklasse worden verkocht:
| Merk | Geschatte wederverkoopprijsbereik |
| Nike | $100 - $1000+ |
| Adidas | $80 - $800+ |
| Jordanië | $120 - $2000+ |
| Nieuwe balans | $100 - $600+ |
| Converseren | € 70 - € 400+ |
| Poema | $60 - $300+ |
| Reebok | €80 - €350+ |
| Onder Pantser | € 70 - € 250+ |
| Bestelwagens | $60 - $300+ |
| ASICS | €80 - €400+ |
Laatste woorden
In een notendop, je kunt de kosten van sneakers bepalen door een aantal specifieke factoren te analyseren. Dit zijn grondstoffen, arbeidskosten, overheadkosten, etc. Evenzo worden schoenen in beperkte oplage verkocht voor een hogere prijs dan normaal. Soms kunnen seizoensgebonden schommelingen de kosten ook opdrijven!
