Разумемо да одређивање цене патика може бити изазов за вас јер је укључено много фактора. Ипак, можете направити процену анализом различитих услова (о чему смо овде разговарали).
Како?
Да бисте одредили цену патике, прво треба да додате материјалне трошкове, трошкове рада и режијске трошкове производње. Након тога, размотрите маркетиншке трошкове и потражњу потрошача.
Али како можете све ово да урадите? Наставите да читате да бисте сазнали!
Кључна статистика
- Просечна цена патика: Просечна цена патика је у порасту. У 2023. години, просечна цена патика је била око 63,23 долара, у односу на 60,75 долара у 2022. и 57,56 долара у 2021.
- Приход по особи: У 2023. години, предвиђа се да ће индустрија патика генерисати око 9,86 долара по особи прихода. Ова бројка представља глобалну потрошњу на патике, показујући конзистентан образац у потрошњи потрошача током година.
- Тржишни удео врхунских брендова: На светском тржишту патика, Нике води са 18% тржишног удела, а следе Јордан (11%) и Адидас (9%). Други брендови као што су Скецхерс, Ванс и Цонверсе такође имају значајне удео. Сви они доприносе динамичном тржишном пејзажу.
Како одредити цену патика? (објашњава све)
Можете одредити цену патика анализом 11 фактора. Сада их разматрамо један по један са примерима.
Фактор #01: Трошкови сировина
Прва ствар коју треба урадити приликом одређивања цене патика је да узмете у обзир трошкове материјала. Имајте на уму да су врхунски материјали скупи, због чега су брендиране ципеле скупе.
Ево рашчлањавања:
- Текстил и кожа: Избор тканине у великој мери утиче на цену. На пример, синтетичка мрежа или врхунска кожа могу повећати цену. Али гума и пена су јефтини. Зато патике произведене са њима коштају мање.
- Потплати и улошци: Једини материјал је још један фактор. Јасно је да ако компанија користи напреднију технологију амортизације, као што су улошци од меморијске пене или ђонови са ваздушним јастуком, цена ће бити већа.
- Пертле и хардвер: Чак и мали детаљи као што су везице, ушице и други хардвер могу утицати на цену. Приметили смо да се то обично дешава ако су посебно дизајнирани или направљени од материјала више класе.
- Паковање: Ово често превиђамо, али кутија и материјал за паковање такође доприносе трошковима. Како? Па, добро дизајнирана кутија додаје неколико долара укупном трошку.
Фактор #02: Трошкови дизајна и развоја
Након материјала, открили смо да следећи велики део трошкова долази из фазе дизајна и развоја.
- Процес дизајна: Почиње од дизајнера, који морају бити плаћени за њихову креативност и стручност. Што је дизајнер познатији, трошкови дизајна могу бити већи.
- Израда прототипа: Када се дизајн заврши, израђују се прототипови. Ова фаза се односи на покушаје и грешке. Међутим, сваки прототип коштао је новац.
- Тестирање квалитета и удобности: Сви знамо да патике морају бити удобне и издржљиве. Због тога брендови такође улажу у ригорозно тестирање како би осигурали да патике издрже различите услове.
Фактор #03: Трошкови рада
Већ сте прочитали како компанија мора да плати стручњаке да дизајнирају удобне патике. Поред њих, ту је и квалификована радна снага која се бави производњом. Почињу од израде ципела до завршне инспекције.
Њихове плате се одражавају и на цену.
Слично томе, финансијски стручњаци су нам рекли да и услови рада овде играју улогу. Брендови који дају приоритет етичкој пракси рада и бољим условима рада морају да троше више новца. Сада можете да претпоставите да то утиче на коначну малопродајну цену.
Фактор #04: режијски трошкови производње
Режије производње увек називамо „скривеним трошковима“. Ево уобичајених:
- Одржавање фабрике: Укључује изнајмљивање, комуналије, чишћење и одржавање опреме.
- Алати и опрема производне линије: Трошкови куповине специјализованих машина или делова.
- Безбедност и усклађеност: Обезбеђивање да фабрике испуњавају безбедносне стандарде и да поштују еколошке прописе такође може бити скупо. Али ово је кључно за одрживу и одговорну производњу.
Фактор #05: Бренд и маркетинг
Други велики део финализације трошкова је бренд и маркетинг.
- Вредност бренда: Репутација и препознатљивост бренда су велики фактори. Популарни брендови често наплаћују премију због свог утврђеног присуства на тржишту. Међутим, новије компаније морају да поставе цене ниже од других.
- Маркетиншке кампање: Неки брендови троше милионе на маркетиншке кампање и промотивне догађаје. На крају крајева, они покушавају да покрију трошкове подизањем цена.
Фактор #06: Дистрибуција и логистика
Сада, то је један од најважнијих фактора трошкова јер многе компаније погрешно схватају.
- Складиштење и складиштење: Безбедно складиштење патика пре слања је веома важно. Међутим, то је коштало. Ипак, вреди јер правилно складиштење обезбеђује да патике остану у врхунском стању.
- превоз: Трошкови транспорта патика од места производње до малопродајних објеката или директно до купаца су такође високи. Укључује трошкове паковања за отпрему и трошкове транспорта (било копном, морем или ваздухом).
- Царине и дужности: За међународне брендове често постоје додатни трошкови у виду царина и пореза.
Фактор #07: Малопродајна маржа
Малопродајна маржа је критична компонента у одређивању цена патика. У нашем истраживању смо открили да утиче на два начина:
- Покривање трошкова: Продавци на мало додају маржу на велепродајну цену како би покрили своје оперативне трошкове. То укључује закуп продавнице, плате запослених, комуналије и друге режијске трошкове.
- Профитна маржа: Осим покривања трошкова, такође смо сазнали да маржа укључује и профитну маржу трговца. Тако трговци зарађују и настављају да послују.
Фактор #08: Ограничено издање или модели за сарадњу
Ограничено издање и патике за сарадњу имају више цене, и разумљиво је зашто. Производе се у ограниченим количинама, што значи да не могу сви да их купе.
Слично томе, сарадња између брендова и познатих личности се своди на прављење јединствених патика.
Фактор #09: Технолошке карактеристике
Хајде сада да разговарамо о технолошким иновацијама и њиховом утицају на коначну цену.
- Иновативни материјали: Коришћење напредних материјала за патике је скупо. Такве ствари укључују водоотпорне мембране, плоче од угљеничних влакана за побољшани погон или тканине за регулисање температуре.
- Карактеристике за побољшање перформанси: Многе патике долазе са функцијама дизајнираним да побољшају атлетске перформансе. То би могли бити ђонови са ваздушним јастуком за бољу апсорпцију удара, средњи потплат који враћа енергију или прилагођена технологија (која је скупа).
- Одрживе технологије: Рециклирани материјали, биоразградиве компоненте и производни процеси са малим утицајем могу бити скупљи од традиционалних метода.
- Паметне патике: Неке патике сада долазе опремљене интегрисаном електроником, као што су фитнес трацкери или ЛЕД дисплеји. Развој и интеграција ових технологија у обућу повећавају цену.
Фактор #10: Економски фактори
Постоји много економских фактора које треба узети у обзир пре него што одредите цену патика. Обично укључује три ствари:
- инфлација: Опште стопе инфлације утичу на цену материјала, рада и транспорта. Цена финалног производа расте када ове ствари постану скупе.
- Курсеви валута: За глобалне брендове, флуктуације у курсевима валута могу значајно утицати на трошкове. Јачи или слабији долар, на пример, утиче на то колико компанија плаћа материјале и радну снагу у иностранству, што заузврат утиче на цену патика на различитим тржиштима.
- Трговинске политике и тарифе: Увозне царине на материјале или готове производе могу повећати трошкове.
Фактор #11: Потражња и трендови потрошача
Последњи главни фактор који одлучује о цени патика је потражња и трендови потрошача. Они утичу на цене на много начина:
- Дизајни који постављају трендове: Када одређени дизајн или стил постане модеран, потражња за тим стилом може нагло порасти. Брендови могу искористити ово повећањем цена.
- Културни феномени: Понекад патике постају део културног тренда. Култура 'снеакерхеад' на крају повећава укупне трошкове.
- Динамика секундарног тржишта: Ограничена издања или ретка издања могу достићи цене много пута веће од оригиналне малопродајне цене.
- Сезонске варијације: Као иу модној индустрији, одређени стилови патика су популарнији у одређеним годишњим добима. На пример, лакши, прозрачнији дизајни имају више цене у летњим месецима. У другом водичу смо истражили најбоља обућа за плаже током лета.
Сада ћемо вам дати неколико примера трошкова.
Колико коштају популарне патике?
Популарни брендови финализирају цену патика након што размотре 11 фактора о којима смо управо говорили.Ево њиховог распона цена:
| Бранд | Приближан распон цена |
| Нике | $70 - $250 |
| Адидас | $60 - $200 |
| Јордан | $90 - $300 |
| Нев Баланце | $80 - $200 |
| Цонверсе | $50 - $100 |
| Пума | $50 - $150 |
| Реебок | $60 - $150 |
| Ундер Армоур | $60 - $150 |
| Ванс | $50 - $120 |
| АСИЦС | $70 - $180 |
Колико се популарне ципеле поново продају?
Препродајне цене могу да варирају, јер зависе од:
- Реткост модела
- Потражња
- Стање.
Али открили смо да се обично продају у овом ценовном рангу:
| Бранд | Приближни распон цена препродаје |
| Нике | $100 - $1000+ |
| Адидас | $80 - $800+ |
| Јордан | $120 - $2000+ |
| Нев Баланце | $100 - $600+ |
| Цонверсе | $70 - $400+ |
| Пума | $60 - $300+ |
| Реебок | $80 - $350+ |
| Ундер Армоур | $70 - $250+ |
| Ванс | $60 - $300+ |
| АСИЦС | $80 - $400+ |
Завршне речи
Укратко, можете одредити цену патика анализом неких специфичних фактора. То су сировине, трошкови рада, режијски трошкови, итд. Слично, обућа ограниченог издања се продаје по вишој цени од уобичајене. Понекад сезонске флуктуације такође могу повећати трошкове!
